Značka, ktorú preslávil aj filmový agent James Bond, predbehla v hodnotení iPhone firmy Apple, ktorý skončil na druhom mieste. Na treťom mieste sa umiestnil iPod od Apple a za ním Blackberry. Ako piaty skončil výrobca televízorov Bang & Olufsen.
Prieskum vykonalo Centrum pre analýzu značiek a je založený na názoroch marketingových expertov, profesionálov v obchode a tisícok britských zákazníkov. Kľúčovým faktorom pri výbere je štýl, inovácia, záujem a originalita. Prieskum sa koná každoročne a začal sa v roku 2001.
Medzi módnymi značkami vyhrala Viviene Westwood a najštýlovejšie módne doplnky má značka Ray-Ban.
